关于快手CEO突变！李佳琦回应背后团队被抓，苏宁净亏超41亿元…过去一周太刺激！|电商|天猫|跨境电商_网易订阅的信息

一年一度的电商大促双11来了，虽然受疫情影响，但消费者的热情却不减。天猫开局111分钟100个品牌成交超1亿，京东超市10分钟成交额同比增长超700%，苏宁双十一1小时厨卫家装同比增长293%……

直播成为今年各大平台最抢眼的招数，也是各家品牌的标配，几大头部主播也再一次彰显了自己超强的带货能力。

11月1日，辛巴双十一专场在快手开播，12小时直播销售额达18.8亿，刷新了个人单场纪录。薇娅本次双十一当天业绩，官方平台显示数据为35.21亿；李佳琦为32.04亿。

2020年，李佳琦直播间的GMV比去年再翻两倍，预计超过200亿，达到一个中型电商平台的规模。

如今，天猫、淘宝店铺自营直播间已基本成为品牌标配，但品牌们仍然需要主播来推新品、促销量、提升品牌知名度、沉淀私域流量。

在10月21日，天猫双11便拉开帷幕，除了薇娅、李佳琦的直播间，数万个主播和数十万个直播间在发力冲刺双11。

在双11，主播们更加忙碌，“007”是常态。而且双11不仅只有阿里、京东分蛋糕，重点布局直播电商业务的抖音、快手也在加码双11。

如今，电商直播承载的功能逐渐丰富，不再是一种导流方式，而是同时改变品牌、平台、渠道和消费者的新商业形态。

当然，直播带货也有很多不足之处，比如商家花钱却没有效果，甚至在业内还流传《直播排坑表》、《黑心主播名单》等文件。为了获得理想的投入效益，商家只能与MCN机构斗智斗勇。

直播电商创造两眼成绩的同时，也应逐渐走向规范化，这样才是保障主播、商家、用户的权益，让行业可持续发展。